"刺激战场"关服"和平精英"上线 吃鸡变现腾讯突围

天富平台 2019年05月09日 06:49:16 阅读:260 评论:0

原标题:吃鸡变现 腾讯突围������。

  拯救游戏�� ,拯救业绩�� ,腾讯找到了王牌游戏变现新途径����。5月7日深夜开始�� ,腾讯两大“吃鸡”游戏低调地进行传承:在多个游戏排行榜位列第一的“吃鸡游戏”《绝地求生:刺激战场》(以下简称《刺激战场》)免费版体验服测试突然关闭�� ,开始停机维护;而今年4月刚刚获得版号的同类游戏《和平精英》上线运营�� ,同步开启充值系统�� ,尝试商业化变现����。有业内人士估计�� ,受益于“吃鸡玩家”的持币待购�� ,《和平精英》首月月流水有望突破15亿元�� ,稳定期月流水约在8亿元�� ,年化流水能够超过100亿元����。

  换个皮肤“吃鸡”�������。

  从4月底拿到版号�����,到5月8日《和平精英》公测�����,腾讯游戏的反应非常快������。目前�����,《和平精英》安卓版已经上线�����,iOS版本因苹果审核政策将稍晚上线������。从游戏截图可以看到�����,《和平精英》载入界面中�����,文号� ��、出版物号� ��、粤网文号� ��、网络出版服务许可证号一应俱全�����,文号与出版物号也与一个月前下发的第12批游戏版号中《和平精英》的资质对应������。

  北京商报记者登录《和平精英》体验发现�����,《和平精英》的美术���、UI(界面风格)都与《刺激战场》极为相似�����。更关键的是�����,《和平精英》支持腾讯系社交账号(微信���、QQ)登录�����,继承了《刺激战场》的游戏数据�����,玩家之前在《刺激战场》中获得的道具���、皮肤等�����,在《和平精英》中依旧存在�����。

  事实上 �����,腾讯对《和平精英》上线早有准备�����。国家知识产权局商标局中国商标网上显示 �����,腾讯早已经注册了《和平精英》的商标 �����,其中一个商标名为《刺激战地:和平精英》 �����,和《刺激战场》仅一字之差�����。

  “可以说�����,《和平精英》就是《刺激战场》的马甲������。”比达咨询分析师李锦清判断�����,这也是大部分游戏用户的感觉������。

  不过�����,两个游戏最大的区别在于�����,《和平精英》已经获得版号�����,拥有了商业化变现资质��� 。

  游戏生态链�������。

  关于有了《和平精英》之后�,《刺激战场》何时重启�,腾讯方面并未正面回答北京商报记者�,该公司公关部相关人士仅表示:“《刺激战场》已于5月8日正式结束技术测试�,感谢广大玩家长期的厚爱和支持���。”���。

  不过������,能佐证《和平精英》接力《刺激战场》的是������,《刺激战场》App版本发布的“《和平精英》今日公测”通知中������,直接向《刺激战场》的用户推荐了《和平精英》������,称“《和平精英》今日正式上线运营������,将于15:00分批开放登录������,受苹果商店上架延时影响������,iOS版本在苹果商店上架时间可能会延迟���。iOS版本将于15:00开放下载更新”���。

  腾讯并非只有上述两款“吃鸡游戏”�����,绝地求生系列还包括《绝地求生:全军出击》�����,但表现不如《刺激战场》���。此外�����,腾讯还拥有《堡垒之夜》�����,但主要面向PC和主机游戏市场�����,而非手机游戏���。

  根据腾讯游戏官网的热门游戏排行榜�����,《王者荣耀》和《刺激战场》位列排行榜前两位�����。伽马数据发布的《2019年2月移动游戏报告》显示�����,《王者荣耀》位列收入榜第一名�����,测算流水超过20亿元�����,不过下载量同比下降了55%�����。

  伴随着《王者荣耀》的热度下滑�����,谁来接下腾讯游戏营收的重任�����,一直是外界关注的焦点�����,而《刺激战场》则是头号人选�����,Questmobile数据显示�����,2019年3月�����,《刺激战场》的月活跃用户数为1.85亿�� �。

  不过苦于版号限制����,《刺激战场》至今无法变现���。李锦清认为����,“腾讯快速上线《和平精英》����,并引导《刺激战场》的用户导入����,源于‘吃鸡游戏’的用户规模以及商业价值很高����,游戏又是腾讯的营收支柱”���。

  吸金压力����。

  推新之下������,盈利为大�����。相关数据显示������,腾讯目前的支柱游戏《王者荣耀》在2018年的营收为130亿元������,但《王者荣耀》不足以代表腾讯游戏的全部亮点�����。根据中国音数协游戏工委(GPC)����、CNG中新游戏研究(伽马数据)以及国际数据公司IDC于2018年12月联合发布的《2018年中国游戏产业报告》������,2018年移动游戏收入前十名榜单中������,腾讯游戏和网易游戏两大巨头占据80%市场份额�����。腾讯更是霸占了该榜单前五名中的三席�����。

  在中国游戏市场����,腾讯是毫无疑问的霸主����,第二名网易虽然也有亮点游戏����,但与腾讯差距较大�����。2018年����,腾讯网络游戏营收为1040亿元����,同比增长6%����,网易网络游戏净收入401.9亿元����,同比增长10.8%�����。

  不过������,腾讯引以为豪的游戏业务近期似乎也遭遇了瓶颈���。整体来看������,腾讯游戏过去一年压力巨大���。财报显示������,2018年腾讯收入为3127亿元������,同比增长32%������,净利润为775亿元������,同比增长19%���。2018年腾讯营收和净利润增速双双不及2017年���。

  从业务板块来看�����,腾讯最大的营收板块依然是增值服务�����,2018年收入为1766亿元�����,同比增长15% ����。游戏贡献了增值服务58.9%的收入�����,为1040亿元�����,但增幅从2017年的32%跌至2018年的6% ����。

  按季度业绩来看�����,2018年四季度�����,腾讯游戏收入为242亿元�����,较2017年同期下降1%�����,环比下降6%�����。在整个2018年�����,腾讯游戏营收一直表现平平�����,除一季度实现同比增长26%之外�����,增幅再未超过6%�����,并在2018年三季度�������、四季度出现了同比下滑4%和1%的情况�����。

  对此����,艾媒咨询CEO张毅表示����,“腾讯之前的利润太依赖于游戏����,尤其是一两款游戏����,任何一个公司太依赖几款能看到生命周期的产品����,都是很危险的”���� 。

  不过����,现在《和平精英》给了腾讯游戏续命“氪金”的机会�����。在这类游戏中����,“大吉大利����,今晚吃鸡”是玩家表达胜利的常用语����,经历一年多低潮����,腾讯正式“吃鸡”�����。截至记者发稿前����,腾讯股价涨幅超过2.63%�����。

  有业内人士分析�����,《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求�����,保守估计首月月流水或破15亿元�����,稳定期月流水约在8亿元�����,年化流水过100亿元�������。

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