光明日报:“抖商”抖机灵监管莫旁观

天富资讯 2019年04月19日 08:31:23 阅读:305 评论:0

原标题:“抖商”抖机灵监管莫旁观�����。

  抖商����,成为2019年的热词����。抖音等短视频平台商业化爆发����,让抖商继微商之后开始活跃����。有媒体将其形容为“3000万微商大军涌入抖音”����。据报道����,近期����,一场名为“首届世界抖商大会”的活动在浙江杭州举行����。该活动吸引了近4000人参会����,但大会效果颇具争议����,甚至不少人直言这就是场变相的“产品推销会”����。

  商场如江湖������,江湖规则就是:哪里有“肉”������,哪里必有“坑”�������。“资深导师一对一辅导”“量身打造的教材”……诱人的广告和涌现的培训机构������,让抖商们仿佛找到了成功方向�������。然而在支付了数千元到上万元费用后������,抖商们却发现效果远非预期������,甚至可能沦为机构拉取更多学员的下线�������。

  抖音多次“官宣”与抖商大会并无关联����。再看看抖商培训的套路����,不少仍然是教你“抄袭”视频����、微商式拉人头入群����、金字塔式地发展“下线”����。而所谓的金牌讲师����,也不过是高光美颜的忽悠效果����。这种带有明显厚黑色彩的商业培训����,不过是把“800元买涨粉点赞刷评论‘套餐’”的潜规则做成了貌似“高大上”的生意����,污名化短视频商业平台不说����,也把电商新业态的水搅得越发浑浊不堪����。

  短视频带货��,当然是电商经济的新蓝海�����。这种娱乐购物的社交电商模式��,与传统电商有着天然的分界�����。比如数据显示��,截至2018年12月��,抖音上已有超过6万的明星达人������、企业蓝V账号开通并使用购物车功能�����。有人致富��,想要分杯羹的商家自然纷至沓来�����。

  不过������,抖商虽然是片蓝海������,却有两个前提值得注意:一是短视频平台只是带货的渠道������,而不可能替代商品与服务本身���。说得再直白一些������,微商上那些山寨货就算换到抖音上来卖������,也并不会立马“速成洗白”���。谁也不要指望抖商能为假冒伪劣赋能������,更不要指望新平台能蒙蔽了消费者的基本消费素养���。

  二是短视频平台衍生的一切产业链���,都不在法外之地����。今年的《政府工作报告》提出���,要“支持新业态新模式发展���,促进平台经济������、共享经济健康成长”����。任何新业态新模式或平台经济样板���,都应该在法律法规������、公序良俗的边界之内����。具体的带货行为也好���,时髦的抖商培训也罢���,“内容靠抄������、讲师靠炒”的做法���,恐怕迟早会被定位为亟待严惩的灰黑产业����。

  当然���,消费者也不是砧板上的鱼肉�����。天道酬勤���、商道酬信���,不在实体商品与服务上狠下功夫���、却在渠道与营销上一意孤行���,终究是舍本逐末之举�����。5G商业脚步渐进���、技术迭代更为频繁���,传统电商与微商抖商等新式平台终有一天也会成为市场中的“前浪”���,而更多新技术与新应用亦会成为点燃汹涌消费热情的“后浪”���,但不管时代如何变化���,价值规律和交易底线也会赓续不绝���,抖机灵的伎俩只能是一锤子买卖�����。

  “抖商”不是抖机灵的商家���� �。无论是培育发展国内市场����,抑或保障合法消费权益����,面对“一场游戏一场梦”的抖商领域诸多乱象����,亟待市场监管等职能部门祭出雷霆手段���� �。

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